Логотип и логобук для Cloud

Помогли найти новый современный образ для объединенного бренда

Клиент

Cloud

Платформа

Бренд

Что сделали

Редизайн логотипа

Ссылка

Сайт ↗

Cloud — это группа компаний. В нее входят интернет-эквайринг CloudPayments, онлайн-касса CloudKassir, сервис безналичных чаевых CloudTips и облачное решение управления платежами CloudSoft

2018 год

2021 год

Клиент хотел найти свой уникальный голос и обновить визуальный язык, который транслировал бы главные ценности компании: надежность, безопасность, гибкость, открытость, современность и технологичность.

Прежде чем обратиться к нам в студию, Cloud сделали порядка двухсот вариантов логотипа, но не смогли выбрать подходящий.

Знак морально устарел

Предыдущий логотип появился в 2014 году и незначительно менялся в 2018, но знак облака сохранялся. Восемь лет назад технологическая метафора облака была популярна. Сегодня она морально устарела — и мы от нее отказались.

Задачи

Обновить логотип Cloud и создать понятную систему его применения, которая объединит всю визуальную коммуникацию бренда

Разработать систему логотипов, в которой сохранится преемственность, но будет достаточно гибкости для масштабирования компании

Универсальный образ

Мы перебрали множество вариантов и остановились на метафорах партнерства, рукопожатия и синергии.

Партнерство — это про бизнес, изменения и гибкость. Рукопожатие — метафора взаимовыгодных отношений. Синергия — про взаимодействие и усиление. Дальше оставалось только придумать, как органично объединить эти образы в знаке.

Новый логотип

В новом знаке одинаковые элементы расположены под углом 45 градусов и направлены друг к другу. Такая геометрия рождает образы, которые мы хотели передать.

Знак получился современным и динамичным — движение ощущается даже в статичном изображении. Округлые формы напоминают о старом логотипе-облаке.

Больше десятка версий

Долго трудились, чтобы прийти к финальному варианту

Цвета

В основной палитре логотипа три цвета: белый, синий и голубой. Исторически знак был голубым. Мы решили это не менять, чтобы сохранить преемственность. В пару подобрали глубокий синий, почти чернильный. Сделали монохромную версию, которую легко комбинировать с другими цветами и адаптировать под любые задачи.

Типографика

В основе типографики осталась гарнитура Stolz. Всем нравилась ее геометрическая простота, которая теперь хорошо сочетается с круглым знаком.

Мы слегка изменили конструкции знаков, чтобы сильнее проявить их геометричность. Понизили выносные элементы у букв L и D до адекватной высоты, поправили кернинг.

Экосистема

Логотипы всех продуктов экосистемы строятся на основе материнского бренда. К знаку и слову Cloud присоединяется название продукта в фирменном темно-синем цвете, набранное шрифтом RF Dewi — это нео-гротеск с твердым и уверенным характером.

Логобук

Описали, как строить и использовать вертикальную и горизонтальную версии логотипа и защитную зону вокруг них

Новый современный образ компании

Разработанный стиль одновременно рассказывает о структуре группы и подчеркивает внутреннюю общность продуктов. Нужно время, чтобы привыкнуть к новому образу. Зато он открывает массу возможностей для развития бренда.

В процессе работы над проектом мы очень плотно общались с командой клиента. Часто проводили воркшопы и общие креативные сессии, анализировали макеты, обсуждали спорные моменты и вместе находили альтернативные решения.

CloudPayments помогали нам с поиском референсов и активно обсуждали нашу работу внутри компании.